看來今年是飲料市場(chǎng)的品牌形象換新年，從今年年初的芬達(dá)煥新開始，一個(gè)接一個(gè)的飲料品牌在改變其形象，推出新的LOGO和包裝（上圖分別為芬達(dá)、七喜、百事可樂和美汁源的新舊LOGO對(duì)比）。?繼3月底百事可樂換回復(fù)古的新LOGO后，百事又開始刷新美年達(dá)的LOGO和包裝，再次掀起了數(shù)字化與復(fù)古的創(chuàng)意碰撞。
美年達(dá)最初于1959年在西班牙創(chuàng)立，從70年代開始收歸百事可樂麾下并在全球銷售。美年達(dá)的口味眾多，其中以橙味作為主要口味。這次的新包裝設(shè)計(jì)又用回了“M”這個(gè)字母，想必也是在向其根源致敬。這個(gè)綠色的大M怎么也沒想到，半個(gè)世紀(jì)后，它能重?zé)ㄐ律?，在?shù)字時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮作用。美年達(dá)50多種口味的包裝主要將以顏色進(jìn)行區(qū)分，綠色字標(biāo)「Mirinda」下方的「M」圖形也會(huì)根據(jù)口味改變線條或填充的顏色，并且在底部清楚地標(biāo)明了口味。
美年達(dá)新LOGO設(shè)計(jì)依舊為綠色傾斜的，略微起伏不定的大小寫混合字母，但調(diào)整后的字體位于相同的基線上，字母大小更為統(tǒng)一。 “i”字母頂端的綠色葉子縮小面積，然后移動(dòng)到第一個(gè)i字母的上方，所有字母有了更銳利的邊角和更清晰的線條，以加強(qiáng)識(shí)別和易讀性。?此外，新的綠色色調(diào)更加明亮鮮艷，多了一些生機(jī)和活力，更能吸引消費(fèi)者的注意。另外，百事可樂也為美年達(dá)的新LOGO做了本地化設(shè)計(jì)。?在下面兩張圖片中可以找到中文版的“美年達(dá)”字體設(shè)計(jì)。中文字體與英文版保持一致特征，如“美”字右上角的綠葉?造型以及銳利的筆畫結(jié)構(gòu)。
新的視覺系統(tǒng)融入了豐富的動(dòng)態(tài)元素。以「M」作為創(chuàng)意的畫布，通過旋轉(zhuǎn)的球形、氣泡和和充滿活力的水果插圖，傳達(dá)出一種年輕、俏皮和活力的感覺。百事全球品牌營銷副總裁 Eric Melis 強(qiáng)調(diào)稱，百事公司的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新為美年達(dá)注入了活力，美年達(dá)的新品牌旨在激發(fā)充滿活力的創(chuàng)造力，鼓勵(lì) Z 世代充分展現(xiàn)自己的獨(dú)特性。據(jù)了解，美年達(dá)的新視覺LOGO、包裝、廣告、零售展示將從本月起在包括中國在內(nèi)的20個(gè)主要國際市場(chǎng)推出。下面，就一起來欣賞美年達(dá)全新的品牌新形象：
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廣州知和品牌設(shè)計(jì)